BRAND MANAGER LUBES H / F (Secteur énergie)

Nous recherchons un Responsable de Marque Lubrifiants H/F pour le compte de notre client évoluant dans le secteur de l'énergie.

OBJET DU POSTE

Responsable de l'élaboration des plans et de l'exécution des projets et initiatives qui soutiennent la stratégie marketing globale à court et long terme dans le domaine des lubrifiants. Travaille en collaboration avec d'autres parties prenantes internes pour garantir que la marque reste pertinente pour les consommateurs et que toutes les initiatives soutiennent la promesse de la marque. De plus, il/elle prend la tête de la gestion des partenaires fournisseurs et des agences de communication, ainsi que de tous les aspects de leurs projets.

RESPONSABILITES PRINCIPALES

Plan Marketing

• Créer et exécuter les stratégies de marque et les plans marketing pour les marques, y compris la gestion du portefeuille de produits existants et des nouveaux lancements de produits.
• Diriger le processus de planification stratégique pour les marques assignées en s'appuyant sur les principales informations sur les consommateurs afin d'améliorer le portefeuille actuel et de mieux communiquer avec les consommateurs.
• Gérer les activités quotidiennes associées à tous les efforts marketing, y compris la gestion de projet, le développement créatif, la mise en œuvre interfonctionnelle, la préparation des campagnes, leur mise en œuvre et le suivi.
• Rapporter les résultats post-campagne.
• Tirer parti des connaissances en matière de stratégie commerciale, de catégorie et de marque pour élaborer des stratégies et plans marketing concrets visant à atteindre les objectifs commerciaux de l'entreprise.
• Collaborer avec une grande variété de domaines fonctionnels tels que les ventes, la rédaction, le marketing, le design et les opérations pour développer, coordonner et exécuter des plans marketing spécifiques pour chaque titre assigné.
• Mettre en œuvre les plans marketing en travaillant avec des fournisseurs internes et externes pour livrer dans les délais et en respectant le budget.
• Participer aux présentations clés des ventes et du marketing si nécessaire.
• Responsable de la mise en place d'un programme de fidélité compétitif, abordable et excitant dans le cadre défini.
• Concevoir et mettre en œuvre des promotions attractives et réussies qui répondent aux attentes ROMI et atteignent les objectifs commerciaux et marketing.

Marque

• Maintenir l'intégrité de la marque à travers les lignes de produits, la publicité et toutes les communications internes et externes liées à la marque assignée.
• Développer et gérer la plateforme de marque, y compris la définition de la vision, la promesse et la proposition de valeur de la marque ainsi que son positionnement, sa personnalité, sa voix, son ton et ses comportements.
• Être la ressource la plus compétente de l'entreprise en ce qui concerne les marques et défendre la marque au sein de l'organisation, avec les partenaires et les agences externes.
• Gérer les lignes directrices de la marque pour s'assurer que tous les fournisseurs et publics internes les respectent et les mettre à jour si nécessaire.
• Aider à surveiller les indicateurs de santé de la marque et soutenir le développement de nouveaux suivis de marque dans les différentes branches.

Médias/Publicité

• Travailler en étroite collaboration avec tous les départements des médias concernés pour intégrer les plans de mix média.
• Développer et exécuter des activités de publicité et de promotion nationales pour communiquer efficacement le positionnement stratégique et le développement du cycle de vie des produits aux clients.
• Aider à la gestion des agences tierces.

Recherche

• Diriger la recherche d'informations sur les consommateurs et la catégorie concurrentielle pour obtenir des connaissances qui peuvent être utilisées pour améliorer et faire évoluer la marque.
• Exploiter les insights consommateurs pour développer le positionnement des marques et des produits.
• Produire des documents d'analyse concurrentielle comparant le produit à ses principaux concurrents.
• Travailler en étroite collaboration avec les partenaires de distribution et les sociétés d'études de marché pour obtenir des informations pertinentes, y compris le développement et la mise en œuvre d'audits de marque et de groupes de discussion.

Finances

• Surveiller et analyser les performances commerciales par rapport aux objectifs commerciaux (notoriété, part de marché, diagnostics consommateurs, rentabilité, etc.) et à la concurrence.
• Aider aux projections financières et au processus budgétaire.
• Gérer les budgets et les finances liés aux campagnes marketing.

PRINCIPAUX DEFIS :

• Le titulaire sera responsable de la promotion de l'activité dans la structure de l'OU et devra travailler en étroite collaboration avec d'autres collègues des ventes, des finances, de la technique, de l'exploitation et du marketing.
• Mettre en œuvre des programmes marketing pour améliorer la rentabilité de l'entreprise.
• Poste fortement mobile, nécessitant des déplacements fréquents dans le pays.
• Travailler efficacement avec le personnel local ainsi qu'avec les équipes marketing, techniques et autres fonctions au niveau panafricain.

CONNAISSANCES, COMPETENCES ET EXPERIENCES

• Professionnel du marketing, probablement avec une expérience avérée en gestion de marque.
• La connaissance de la catégorie des lubrifiants et du commerce de détail de proximité, bien que non essentielle, est un atout.
• Solides compétences en analyse de données, structure de tarification et reporting.
• Bonne compréhension des marchés B2C, B2B et du commerce de détail.
• Solides compétences interpersonnelles et de communication et capacité à travailler en équipes interfonctionnelles, tant en tant que leader que membre.
• Bon niveau d'anglais. À l'aise en présentation et bonnes compétences rédactionnelles.
• Style favorisant le respect, la crédibilité et la confiance au sein de l'organisation.
• Doit être un leader commercial et un preneur de risques calculés.
• Solides compétences en gestion de projet.
• Penseur stratégique et marketeur créatif.
• Orienté vers les résultats et motivé.
• Excellentes compétences en communication écrite et orale.
• Solides compétences en leadership.

COMPETENCES

Niveau de Compétence

Maîtrise de la génération d'aperçus ;

• Développement de la proposition de valeur (CVP) - Compétence en marketing stratégique et planification ;
• Développement de la proposition de valeur (CVP) - Compétence du portefeuille de produits/services ;
• Développement de la proposition de valeur (CVP) - Maîtrise de la tarification ;
• Développement de la proposition de valeur (CVP) - Maîtrise de la promotion ;
• Compétence efficace en matière de messagerie ;
• Offrir l’excellence sur le marché.

Date limite de candidature : 26 octobre 2024